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新手学习POP手绘的排版布局

2018-12-20 15:14:04 阅读次数:394

排版的通用规律药店常见的POP类型有特价活动POP、赠活动POP、抽奖活动POP、场提示POP、节日POP、医药知识POP、服务项目POP、商品介绍POP等。对于各类药店的POP,排版布局是有规律可循的。

1、海报四边留空这个也称之为POP海报的外部“留气”,如果不留气,海报书写的内容顶到四边去,看起来就会让人憋气、胸中发闷。具体留空白的宽度根据海报的规格大小会有所不同,2开(13250px×19000px)POP纸四边需要留3~125px空白;4开(9750px×13575px)大小的POP四边需要留2~100px空白;一般的爆炸卡四边留0.5~25px空白。如图1的唯达宁POP,POP的四边都留出了空白,让人感觉上下左右都很通气,整体看起来比较舒服。

2、行距大于字距POP的内容只要有2行(含2行)以上,就要注意各行文字的行距需大于字距。具体行距的大小我们一般是采用字高的1/3至1/2之间,一般不能超过字的高度,否则看起来会很散;行距也不能小于字距,否则字就会成一团,不容易识别阅读。字距的要求是字与字之间要紧挨着,但是一般又不能相接,要留有一定的间隙(如图2)。

3、标题、插图、正文各占海报面积的约1/3一张POP的标题和副标题一起应占整张POP面积的1/4至1/2,通常情况下标题占海报面积的约1/3。由于标题是POP的灵魂,所以标题的安排是排版布局优先考虑的部分。如果一张POP标题都不能吸引人,那么没有人会继续关注海报的其他内容。在POP文字内容比较少的时候,标题可以占到海报面积的1/2左右;正文内容比较多的时候,标题也可以压缩到1/4。例如前面的唯达宁POP的文字比较少,标题就占到了1/2。图3中,标题、插图、正文约各占1/3。

4、插图选择要与产品有相关性例如图3中的维生素C的POP,维生素C可以提取自针叶樱桃,加之一些维生素C广告为大众做了知识铺垫,因此当顾客看到樱桃时就比较容易联想到维生素C,而且它还能给顾客以取自自然、绿色安全的暗示。

5、框线的颜色和花纹不能过于花哨框线的选择主要是平衡POP海报的各个部分,以及连接各个部分的内容,起到收紧版面、避免版面涣散的作用。如果框线太过花哨,则会抢文字的风头,出现喧宾夺主的现象。一般大框线采用浅色系,小框线采用深色系,具体的选择方法在以后会陆续讲到。


各有各的版式对于不同类型的POP。

我们需要根据POP的特点来选择不同的布局技术。

1、特价POP一般特价POP的内容有通用名(或商品名)、厂家、产地、规格、原价、特价、活动时间等,由于活动的主题一般在店内外都有重点展示,因此特价POP上就不再写活动主题。如果是店内畅销的品种,价格比较透明,原价和特价的差距不大——例如原价1.8元,特价1.6元——这种情况下也可以不写原价。另外,为了减少版面内容,除2开大POP外,一般店内POP可以不写活动时间,将活动时间重点在店外、店门口、收银台、服务台、中药区等展示。而且,还可以用其他方式来表达活动时间——“距离活动结束还有**天!”所以,特价POP可以仅写品名、厂家、规格和特价,重点突出品名和价格。

2、单品赠POP单品赠POP与特价POP的版式相似(如图5)。我们可以总结出,单品特价和单品赠POP都可以用图6中的版式。详细的版式说明如图7。

3、满额赠POP对于促销活动满多少元送什么礼品类的POP,版式就不能套用图7的,因为满额赠POP可以是单独一个满额级别写一张POP,也可以是几个级别一起写到一张POP上。对于前者来说,可以按照图8的版式来操作;对于后者则可以参考图9,其和会员积分兑换POP的版式相似。

读者容易遇到的设计问题标题字中有复杂字时往往写不好标题在用20mm写复制字的时候,需要特别注意这一点。文字的笔画多,字就应适当写大些,不能强行将所有字写得一样大。如下图所示,清热防暑四个字,清字比热字笔画多,写起来就比较长些;暑字比防字笔画多,那么在书写的时候就要利用字的穿插避让来解决。几个字的下部不在同一条线上也没关系,空缺部分可以用插图来装饰。


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